Gap acelera su transformación estratégica y decide ampliar su negocio más allá del textil. El grupo estadounidense anunció la creación de una nueva división enfocada en entretenimiento, una apuesta con la que busca reforzar la conexión cultural de sus marcas y generar nuevas fuentes de valor en ámbitos como el cine, la música, el deporte y los videojuegos.
La nueva área estará liderada por Pam Kaufman, ejecutiva con amplia trayectoria en la industria audiovisual y exdirectiva de Paramount, quien asumirá el cargo de vicepresidenta y responsable global del negocio de entretenimiento del grupo. Kaufman reportará directamente al consejero delegado de Gap, Richard Dickson, y trabajará de forma transversal para enseñas como Gap, Old Navy y Banana Republic.
Moda, contenidos y licencias
Según explicó la compañía, esta división —que internamente se define como “fashiontainment”— tendrá como misión desarrollar proyectos de contenidos, licencias y colaboraciones culturales que integren moda y entretenimiento. El objetivo es llevar las marcas del grupo a nuevos territorios narrativos a través de películas, series, música, productos de consumo, experiencias y alianzas con plataformas creativas.
La iniciativa forma parte del plan de reposicionamiento que Dickson impulsa desde su llegada a Gap en 2023. El ejecutivo, procedente de Mattel, es reconocido por haber liderado el renacer de Barbie como marca cultural, un fenómeno que culminó con una película de éxito global y una fuerte expansión comercial.
Nueva base en Los Ángeles
Como parte del lanzamiento de esta estrategia, Gap abrirá una nueva oficina en Sunset Boulevard, en Los Ángeles, que comenzará a operar en la primavera de 2026. La ubicación busca facilitar la integración del grupo en el ecosistema del entretenimiento y estrechar vínculos con estudios, artistas y compañías creativas.
Desde la empresa destacan que el entretenimiento se ha convertido en un canal clave para conectar con consumidores que ya no solo compran productos, sino que buscan marcas con relatos relevantes y presencia cultural. “La moda y el entretenimiento están cada vez más entrelazados”, señaló Dickson, quien considera esta división un pilar para revitalizar la relevancia de Gap a largo plazo.
Un perfil con peso en la industria creativa
Antes de incorporarse a Gap, Kaufman fue presidenta y consejera delegada de mercados internacionales, productos de consumo y experiencias en Paramount. Además, forma parte de consejos y fundaciones vinculadas al diseño y la música, como Stella McCartney y la Rock and Roll Hall of Fame Foundation.
Su llegada refuerza una estrategia que ya venía tomando forma: en 2025, Gap incorporó a su consejo a Jody Gerson, ejecutiva de Universal Music, reforzando su vínculo con la industria musical.
Contexto financiero
En el plano económico, el grupo cerró el tercer trimestre de su ejercicio fiscal con ventas cercanas a los 4.000 millones de dólares, lo que supuso un crecimiento moderado respecto al año anterior. Sin embargo, la compañía registró retrocesos tanto en su resultado operativo como en el beneficio neto, un escenario que explica la búsqueda de nuevas palancas de crecimiento.
Con esta incursión en el entretenimiento, Gap aspira a reforzar su posicionamiento cultural, diversificar ingresos y recuperar relevancia en un mercado cada vez más competitivo, donde la moda ya no se limita a la ropa, sino que se construye a través de experiencias y narrativas globales.
